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管仲谈阿里系小程序打法:整合场景,实现营销和需求对接

2019-10-22 07:28:05  

来自北京的消息(记者陈鹏)阿里的小项目的联系已经逐渐开始。9月17日,支付宝小程序和天猫的第一款产品——品牌光店在支付宝开放日亮相。支付宝小程序也宣布与新浪微博完全沟通。支付宝小程序部门总经理管仲表示,对阿里来说,制作小程序本身并不是目的。阿里的小程序生态链接方法实质上是建立一个符合移动互联网时代的碎片化消费场景。通过场景的有效整合,可以实现商业营销与消费者需求之间的准确联系。

支付宝相关负责人表示,支付宝小程序是阿里巴巴数据平台战略和商业操作系统的重要组成部分。自正式推出以来的过去一年里,已经开放了加州大学、高德、美甲、饥饿、天猫等阿里系的应用。围绕业务的各个方面,充分整合阿里各个部门的差异化能力,加快业务效率的提高。

数据显示,自正式推出以来的一年里,支付宝已经推出了100多万个小程序,每月活跃用户超过5亿。

支付宝团队还宣布将向小程序商家开放六个集中门户,包括主搜索和搜索列表、首页封底、首页支付渠道、首页生活服务渠道、柏华渠道和会员渠道。对于通过代码扫描、搜索和外部交付等操作方法添加的每个新的小程序用户,商家将有机会根据平台规则获得相应比例的集中推荐流量。

麦琪尚云小程序技术服务提供商兼首席执行官王友云认为,首页的开通是支付宝小程序利用商户建立自营系统、通过集中流量激励促进商户业务运营模式升级理念的延续。拥有商店和客流的中小型商家预计将成为这种客流红利的最大受益者。王友云表示,中小企业没有专业的市场人才,也没有专门的营销预算,因此很难在分散的博弈中进行社会裂变。支付宝作为一种激励手段,有望引导中小企业充分发挥自身优势,将离线客流转化为获得更广泛在线曝光的机会。

新京报记者陈鹏主编王金玉校对吴兴发