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男星代言当道,今年已有24个美妆品牌下注

2019-11-03 08:59:16  

记者|张勤

在寻找男性明星为我们代言的问题上,美容品牌的热情有所增加。

大约在2017年,外国和当地的美容品牌已经采用了具有流动优势的男明星作为品牌代言人或形象大使。2018年,超过18个美容品牌开始使用男性明星作为代言人。自2019年以来,又有24个品牌注册了男明星作为他们的代言人。

最近的一个例子是雅诗兰黛宣布知名演员李习安已经成为该品牌在亚太地区护肤和化妆的代言人。雅诗兰黛略微发布消息后,转发量已超过43万条,评论3.4万条,好评近30万条。在评论区,李习安的粉丝们一直在播放他们的账单,说“先买就是尊重”。

作为夏季热门电视剧《亲爱的,亲爱的》中的男主持人,李习安现在已经成为娱乐圈新的顶级流量,并且拥有很高的人气。在中国大陆的明星榜上,李习安在数据中排名第四,微博上有1933万粉丝。

5月份,天猫和阿里的数据发布了“载星能力排行榜”,显示2018年天猫搜索“星匹配”的数量已经达到近1亿。男明星的商业价值也在逐步挖掘,他们的承载能力与前一年相比有了显著提高。与通过“看着自己的脸”获胜的男明星相比,消费者对女明星的要求更高。与为男明星慷慨花钱相比,粉丝们在支持女明星时更理性地花钱。

然而,据媒体娱乐独角兽报道,在李习安的粉丝中,30多岁、有一定消费能力的“阿姨粉丝”占据主导地位。因此,不难理解雅诗兰黛为什么选择李习安作为她的发言人。

事实上,在李习安之前,雅诗兰黛的发言人名单上有三位男明星,分别是华晨羽、王锴和陈坤。其中,陈坤是雅诗兰黛去年签约的亚太品牌代言人。

《interface news》报道,化妆品品牌核心消费者的回春和流行男明星对年轻女性的强烈吸引力是推动化妆品品牌使用男明星作为代言人的重要原因。

卡托消费者指数(Cato Consumer Index)曾在美容行业报告中指出,年轻人是当今美容市场的重要消费群体。20多岁的年轻人贡献了约50%的市场份额,十年后,这个群体仍将是美容消费的主流群体。如何在当今竞争激烈的美容市场吸引更多的年轻消费者是许多品牌的重要话题。

时尚消费品品牌孵化平台oib.china总经理吴志刚告诉《UI News》,许多品牌害怕被分为“前代品牌”和“老品牌”。因此,他们希望通过与流行明星的合作,迅速吸引大量新的年轻女性,从而洗掉或避免品牌在观众心中的“老化”标记。

然而,与女明星相比,受欢迎的男明星对年轻女性观众的影响和吸引力要大得多。无论从粉丝的数量还是他们的活动来看,都是如此。根据艾曼的数据,2018年1月至9月17日,拥有中国艺术家活跃粉丝的前50名明星中有36名是男明星。

界面新闻(Interface News)还发现,近年来,品牌和明星在合作时被赋予越来越多不同的头衔。除了高级全球代言人、亚太代言人、大中华区代言人和中国代言人,还有品牌大使、单系列大使、品牌密友、品牌体验官等新头衔。在同一品牌下,男明星拥有比女明星更高的头衔并不少见。例如,刘浩然是科颜氏品牌的代言人,而沈约是品牌青年的大使。花哨标题的出现更多是由于品牌考虑到获取和细分流量以及避免风险。

此外,男性名人代言美容化妆品数量的增加也与“他的经济”的觉醒有关。

根据欧睿(Euromonitor)的数据,2016年至2019年,中国大陆男性护肤品和化妆品零售平均年增长率将达到13.5%,远高于全球5.8%,主要力量为千禧一代男性消费者。

男性明星对化妆品和护肤品牌的认可不仅能吸引女性粉丝买单,还能刺激潜在的男性消费。

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