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突然之间 机构分析苹果时不爱谈论iPhone了

2019-11-05 17:40:28  

在一个“三不”(5克,没有折叠屏幕,没有触摸id)的秋季会议后,苹果再次宣布它是一家万亿美元的公司。在社交媒体上,热门搜索是iphone降价,但在投资领域,分析师报告中的热门词汇是苹果电视将收费。

(图片来源:风力金融终端市场页面)

在本周的新闻发布会上,苹果首次将iphone作为最后一款推出的产品,并调整了定价策略。新iphone不再贵了。然而,苹果电视的首播将于11月1日推出,家庭订阅价格为4.99美元,同时在100多个国家推出。

周三,苹果股价收盘上涨3.18%,帮助苹果重获万亿市值,成为美国第二大上市公司。

在周三上午发布的一份报告中,分析师表示,他们预计该公司的定价措施将使其生态系统更加经济。然而,分析师们对于这是否会对苹果未来几个月的财务状况产生有意义的影响意见不一。

然而,有趣的是,与前几年不同,这次分析师们都把注意力集中在苹果电视和街机上,对iphone的分析明显下降。

长期以来,苹果电视视频服务每月4.99美元的价格被认为是“合理的”,因为苹果的内容和服务在开始时相对有限,尤其是与迪士尼和网飞等竞争对手相比。

购买iphone、ipad或mac的用户将免费享受一年的流媒体电视服务。预计这将有助于苹果电视从一开始就建立起庞大的用户群,但代价是利润。据报道,苹果公司已经在培训内容用户上花费了数十亿美元。

麦格理分析师本杰明·沙赫特(benjamin schachter)表示,苹果为购买苹果设备一年的用户提供免费内容服务。这表明苹果优先考虑其客户群的终身价值,并且似乎有可能提供类似亚马逊主要成员的一站式服务。

本杰明沙赫特认为,这些新服务将有助于提升苹果的生态系统,但它们是否会在未来给苹果带来财务上的提振还有待观察。他写道:“投资者需要记住,他们应该关注服务企业对苹果长期每股收益的贡献。”

伯恩斯坦分析师托尼·萨科纳吉(toni sacconaghi)对苹果的苹果电视更有信心,称将苹果电视与新设备捆绑在一起并向其他用户提供低价是“非常明智的”。

托尼·萨科纳吉(Toni sacconaghi)写道:苹果电视在第一年就能接触到潜在的2亿苹果用户。即使只有少数用户在12个月后转向付费订阅(每月仅5美元将增加转向付费订阅的可能性),苹果电视到2020年底可能会积累数千万付费订阅,这可能使其规模超过迪士尼。

李约瑟分析师劳拉·马丁认为苹果电视将有助于苹果降低流失率。研究表明,主线产品之后引入的第二个产品将使用户流失率降低25%,第三个产品将进一步降低用户流失率10%。

劳拉·马丁写道:我们喜欢苹果把手表和ipad作为额外产品来减少用户流失。街机和苹果电视的结合进一步“锁定”了用户。如果arcade和苹果的服务合作允许用户再停留一年,预计这将使苹果的收入增加50亿至200亿美元。当然,具体情况取决于用户今年额外购买的iphone、ipad、手表和mac电脑的数量。

劳拉马丁对苹果电视每月4.99美元的起拍价非常满意。她说:“从苹果的资产负债表来看,苹果不会输掉内容战,但网飞可能会输。”劳拉·马丁给苹果公司一个高度推荐的评级,将目标价格从225美元提高到250美元。

但并非所有分析师都对苹果的新商业生态持乐观态度。

美国银行美林证券分析师纳特辛德勒认为,苹果电视的到来不一定威胁到网飞。他认为苹果电视发行的9部电视剧与网飞的400多部原创电视剧相比相形见绌,其中许多是多季电视剧,不包括电影。苹果电视可能会在短时间内给行业带来冲击,用户可以根据电视剧是否获得主流吸引力来决定是否订阅。

纳特·辛德勒看好网飞,而他的同事瓦姆西·莫汉给苹果公司的购买评级为250美元,高于会议前的240美元。

这篇文章来自风的信息。

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