王阎信息门户网
您的当前位置:王阎信息门户网 > 科技 > 比炒鞋还火的“盲盒经济”能持续多久?

比炒鞋还火的“盲盒经济”能持续多久?

2019-11-06 18:30:05  

照片来源@ vision china

文|最极客,作者|东方也倒下了

当提到“投机”这个词时,除了“炒股”,我们更容易想到股票投机、房地产投机,当然还有最近流行的“炒鞋”。我对鞋子一无所知,但它可能和奢侈品和赌博一样具有“独特的吸引力”。更重要的是,极高的利润突然让原本利基行为的“鞋子投机”流行起来,让更多人疯狂。

如果对鞋子的投机类似于股票和比特币的投机,这阻碍了许多人的起步,那么“盲箱投机”就容易多了。盲盒像幸运包一样起源于日本。他们指的是带有不同风格玩偶的盒子和不事先公布内容的手持盒子。内容只有在买家打开后才能知道。它们通常根据季节串联销售。每个系列通常有12种风格。

这听起来很像幸运包,但事实是盲盒比幸运包更受欢迎。如果我们说购买幸运包只是为了新奇,为了创造一些刺激和满足好奇心,那么盲盒可以被视为幸运包的“升级版”,它不仅可以从不同的角度满足人们的心理需求,还可以给购买者带来真正的客观利润。

更重要的是,盲盒的普及离不开互联网的帮助,盲盒也为互联网的许多领域注入了活力。那么,这种“互助”局面能阻止“盲箱经济”追随短暂的“幸运袋热”吗?

说到这里,盲盒和幸运包都是从日本引进的,它们也是不知不觉中寻求心理刺激的方式。为什么情况如此不同?

首先,两者在定位上没有小的区别。袋子里通常装满化妆品、洋娃娃和其他商品,它们没有很强的“方向性”,所以每个人都只是在购物中心的机器里购买它们来取乐。盲盒是不同的。现在市场上的许多盲箱都是由游戏和动画等与acg文化相关的ip中的角色手工操作的。还有一些由设计师和品牌共同设计的时尚玩具,如乐高小人(Lego Sims)和索尼天使(Sony Angels)。

就造型而言,这些娃娃和手持玩具的修复程度非常高。在中国动漫文化蓬勃发展的时候,很容易吸引大量粉丝,而那些品牌游戏很好地满足了年轻用户对个性、时尚和乐趣的追求。此外,独特可爱的手持式办公室总能为消费者营造一种年轻纯真的氛围。与儿童相比,成人对“童心”的追求同样令人印象深刻。在这方面,盲箱可以带来极大的满足。此外,与炒鞋花费的数万美元相比,盲盒的单价从几十美元到数百美元不等。越亲民主的价格越低,门槛越低,自然会吸引更多的买家。

盲盒和幸运包的相似之处还在于它们能给玩家一种类似于“赌博”的刺激,这实际上就是“不确定消费”的吸引力。随着物质条件的极大满足,人们在消费过程中有了更多的需求,包括消费过程中有趣的体验和刺激,所以他们更愿意为创造力、新奇感和兴趣感付费。

盲盒中的内容大多由设计师设计,图像复原程度更高,艺术质量更高,大大增加了消费者的购买欲望。因为它的内容比幸运包好得多,所以它自然会让玩家在打开之前期望更多。一般来说,除了“基本”项目之外,还有“隐藏”项目极难绘制。这就像在一些游戏中,玩家为了赢得ssr会毫不犹豫地疯狂氪金。盲箱圈的许多玩家也将使用“结束箱”方法来增加打开隐藏货币的概率。因为许多卖家会把一个隐藏的物品放在一整盒的盲盒里,所以许多玩家会买下整盒。虽然这样做会导致玩家的资本投资突然增加,就像我们年轻时一样,我们会毫不犹豫地购买方便面,以收集一套边际卡,许多人会上瘾购买盲盒,甚至有些人会毫不犹豫地购买债务。

促使他们这么做的更深层次的心理因素是“宣泄”。一方面,现代人承受着巨大的压力。在购买和打开盲箱的过程中,他们不会去想真正的压力,而是只专注于答案揭晓时的乐趣,感受到盲箱打开时带来的心理刺激,这是一种有效的减压方法。另一方面,在这个“炫耀和炫耀”流行的互联网社交圈里,在社交网站上张贴一整套手工制作或难以从盲箱中收集到的“隐藏的钱”也能极大地满足人们的虚荣心。

因此,盲箱可以从不同的角度满足人们不同的心理需求。但盲盒如此受欢迎的更重要原因在于“油炸盲盒”能带来的经济利益。就像“翻鞋”一样,“翻盲箱”的好处不仅是做盲箱生意的人或组织获得的,而且对买家也有好处。

对于卖家来说,拥有知识产权和设计祝福,能够满足多层次心理需求的盲箱不缺热量。根据95后砍掉手的玩家名单,在95后时代的许多“烧钱”爱好中,在盲箱中玩的玩家数量增长最快。在天猫,近20万消费者平均每年在盲盒上花费2万元,购买力最强的用户甚至每年花费超过100万元。著名盲盒卖家“泡泡伴侣”(Bubble Mate)Tmall官方旗舰店,2018年“double 11”当日销量达到2786万元,回头率达到40%。

对于盲注玩家来说,二手交易平台是获利的好地方。例如,盲盒圈的流行品牌莫莉之一,59元的“盘神圣诞藏钱”,已经卖出了2350元的二手平台鱼,比原价上涨了39倍。在过去的一年里,暗箱交易爱好者的数量达到了30万,暗箱交易的信息量也比前一年增加了320%。

它不仅能满足心理需求,还能赚钱,所以不难理解为什么“油炸盲盒”如此受欢迎。盲盒的流行给互联网的许多领域注入了活力。然而,在互联网的祝福下,“盲箱经济”的流行能持续很久吗?

事实上,“盲箱热”的兴起离不开互联网的帮助,在这个过程中,盲箱反过来又为互联网的许多领域注入了活力。

首先是社交网络领域。我们应该知道“物以类聚,人以群分”。在沉迷于盲盒的同时,玩家也会在网上寻找有相同爱好的人,交换他们购买的盲盒的样式,提供什么样的手持或流行游戏,交换他们的库存,当然更多的人会寻找其他用户打算转售的“隐藏的钱”。

还有一个非常严肃和严格的玩家将通过社交网络平台发布他的购买体验。例如,如何根据大小、重量、握手感觉等各种因素来判断盲盒中产品的形状。这种行为在许多圈子里会被视为“伟大的行动”,也很容易引起许多恋人的注意并引起热烈的讨论。

事实上,无论是相互交流、交易还是教学经验,都属于网络社交的范畴。这些社区和帖子增加了社交平台的活动,与盲箱相关的热门话题吸引了更多用户。要知道,这几乎是每个想做社交平台的人都想得到的两个因素:热度和流量。盲盒的流行使得社交平台更容易达到这两点。

第二个领域是视频。其中,与“盲盒”相关的视频播放了8.7亿次。如果你在b站搜索关键词“盲箱”,你会看到很多视频,而且播放量也不小。

你知道,虽然盲箱有很强的吸引力,但许多人仍然负担不起或不想负担昂贵的投资,但同时他们也不能放下对“刺激”的追求。因此,观看视频已成为缓解这一“矛盾”的妥协方案。虽然他们买不起,但他们可以看着别人打开它。虽然这种快乐不如打开盲盒好,但它们也能获得一定程度的刺激。

此外,观察别人不喜欢的风格可能会让他们莫名其妙地快乐。相反,他们会产生嫉妒、嫉妒和仇恨。虽然这种心理不健康,但刺激是肯定的。也正是因为这些原因,视频平台上的盲视频播放量将会一路攀升,给个人、团队和平台本身带来诸多好处。

第三是电子商务平台。无论是传统的大型电子商务交易平台天猫(Tmall),还是网上二手交易平台仙游,都可以在盲箱的初次销售和二次转售过程中获利。可以说,盲箱的再购买率、销售利用率和升值空间都很高,无论涉及到哪一个环节,都没有损失。

盲盒给互联网注入了活力。相反,越来越多的人在社交、看视频、浏览电子商务平台的过程中进入了盲箱的深渊,学会了“炒盲箱”。随着周期的继续,热度自然上升,卖家仍在不断探索消费者的衍生需求,以达到聚集人气、提高再购买率的目的。事实上,除了acg之外,“盲箱经济”在其他领域也有很大的潜力。

例如,“国宝”在“哈啰历史旗舰店”推出了盲盒产品,包括Xi“兵马俑”和唐代女装等手持办公室。它的形象也相当新颖有趣。它不仅吸引了该节目的粉丝购买,也激发了许多“路人”购买。

美国著名的“订阅系统”电子商务平台Stitchfix也以盲箱的形式推出了服装订阅服务。根据用户的个人偏好问卷,通过算法将五套服装组合发送给用户,并结合匹配部门的意见,用户直到拆包后才会知道内容。亚马逊也在2017年推出了类似的“衣柜计划”。

这一趋势甚至影响了一些手机游戏。《爱情与制片人》中的卡片分为不同的级别。最先进的ssr依靠氪金来增加获胜的可能性。许多玩家享受“不确定性”的刺激,同时对更高级别的卡收费。许多玩家也喜欢在游戏论坛上展示他们罕见的牌,这进一步刺激了他人的嫉妒和竞争,从而收取更多的钱,最终为游戏制作人赚取更多的利润。

然而,当企业过热但缺乏约束时,问题就不可避免地出现了。

首先,消费者的热情和好奇心不可能永远保持下去。虽然“盲盒投机”也能给消费者带来经济利益,但仍有少数玩家每月能赚数万甚至数百万美元。他们大多数人只是在玩游戏,不太可能通过这个渠道赚很多钱。

此外,虽然acg、文创等领域很受欢迎,但它们还没有达到“国家级”的水平,所以尽管有互联网的祝福,它们不会长久受欢迎。此外,过热的业务往往会吸引有不良意图的人,偷工减料等现象是不可避免的。

因此,如果我们想让“盲箱经济”长期发挥作用,就必须防止这类问题扩大,在主流领域挖掘尽可能多的知识产权,并做好产品方面的工作。这可能会保持“盲箱经济”的流行,不会很快被下一个热点所取代。

欲了解更多精彩内容,请关注钛媒体微信号(id: taimeiti)或下载钛媒体应用。

黑龙江十一选五开奖结果